Redbubble

Redbubbleは2006年にメルボルンで立ち上がり、独立アーティストがデザインをアップロードし、Redbubble自身のトラフィックや検索、レコメンドエンジンが販売を担うマーケットプレイスを、20年近くかけて築き上げてきた。アーティストが自分のサイトに客を呼び込む必要はない。これがマーケットプレイスモデルの核心的なトレードオフで、店舗を宣伝したり広告を出したりせずに最初の一件を売ることができる一方、基本価格の構造はRedbubbleが設定し、アーティストは許容範囲内でその上にマージンを乗せるだけなので、最終価格をどこまでコントロールできるかには上限がある。

カタログはアパレル、スマホケース、ステッカー、ウォールアート、生活雑貨にまたがり、中でもステッカーとスマホケースは、衝動買いされやすくデザインのスペースもあまり必要としないため、新人アーティストが早く成果を出しやすいカテゴリーとして知られている。Redbubbleは自社のサプライヤーネットワークを通じて製造と配送のすべてを担うため、アーティストがやることはデザインをアップロードし、検索でヒットしやすいようきちんとタグ付けすることぐらいだ。専用の店を立ち上げる前に、自分の作品群がそもそも売れるかどうかを試したいアーティストにとって、良い出発点になる。